TEMU uygulamasında, Türkiye'den giriş yapan kullanıcılar, yurtdışı satıcıların ürünlerini görememeye başladı. Bu değişimin, TEMU'nun Türkiye'deki sınır ötesi satışları askıya almasıyla ilgili olduğu belirtiliyor. Yalnızca yerli satıcı ürünleri görünürken, fiyat farkları ve tüketici seçeneklerinin nasıl etkileneceği tartışılıyor. Ayrıca, Türkiye'de yurtdışı alışverişlerde 30 euro vergi muafiyetinin sona ermesiyle sektörde dengeler değişti.
Türkiye’den TEMU uygulamasına giren kullanıcılar son günlerde alıştıkları ürün listesini görememeye başladı. Platformu açan birçok kişi, daha önce sayfalarında karşılarına çıkan yurt dışı satıcıların ürünlerinin ortadan kalktığını fark etti. İlk bakışta teknik bir hata gibi görünen bu durumun, TEMU’nun Türkiye’de sınır ötesi (cross-border) satışları askıya almasıyla ilgili olduğu iddia ediliyor.
Kullanıcıların karşısına artık ağırlıklı olarak Türkiye’deki yerli satıcıların listelediği ürünler çıkıyor. Yurt dışı satıcılara ait çok sayıda ürün ise Türkiye’den girişte görünmüyor. Bu değişiklik, e-ticaretteki “ucuz ithal ürün” alışkanlığını doğrudan etkileyebilecek bir kırılma olarak yorumlanıyor.
Uygulamada ne değişti?
TEMU’yu Türkiye’den ziyaret eden kullanıcılar, arama yaptıklarında ya da kategori gezdiklerinde yurt dışı kaynaklı ürünleri eskisi kadar (ya da hiç) göremiyor. İddiaya göre platform, Türkiye’deki görünürlüğü yerel pazar yeri modeline yaklaştırarak yalnızca yerli satıcıların ürünlerini öne çıkarıyor. Bu durum, “Türkiye’ye özel bir filtreleme mi yapılıyor?” sorusunu da beraberinde getirdi.
Rekabet Kurumu incelemesi sonrası adım mı?
Gündeme gelen değişiklik, Rekabet Kurumu’nun TEMU’nun İstanbul’daki ofisinde gerçekleştirdiği “yerinde inceleme” haberlerinin hemen ardından konuşulmaya başlandı. Reuters’ın aktardığına göre Temu sözcüsü, Türk yetkililerle iş birliği yapılacağını belirtirken; Rekabet Kurumu ise bu tür incelemelerin doğrudan soruşturma başlatıldığı anlamına gelmediğini vurguladı.
Öte yandan kamuoyuna yansıyan “cihazlara el konuldu” iddialarında farklı anlatımlar dikkat çekti. Bazı kaynaklar el koyma yapıldığını öne sürerken, Rekabet Kurumu’ndan gelen açıklamalarda bunun gerçeği yansıtmadığına dair ifadeler yer aldı.
30 euro dönemi bitti, dengeler yeniden kuruldu
Bu gelişmelerin arka planında, Türkiye’de yurt dışından alışverişte uzun süredir tartışılan düzenlemeler de bulunuyor. 7 Ocak 2026 tarihinde yayımlanan düzenlemeyle, yurt dışından “gümrük/vergi muafiyetli” alışverişe imkan tanıyan 30 euro eşiği fiilen sona erdi. Böylece düşük tutarlı paketlerde dahi vergi uygulamasının kapsamı genişledi ve maliyet hesabı değişti.
Sektör temsilcileri ve tüketici tarafında ise bu değişimin, bazı ürün gruplarında fiyatların hızla yukarı yönlü hareket etmesine yol açabileceği konuşuluyor. Özellikle aynı ürünün yurt dışı platformlarında daha düşük fiyatlarla görüldüğü, Türkiye içindeki listelerde ise ciddi farklar oluşabildiğine dair örnekler sosyal medyada sıkça paylaşılmaya başladı.
Tüketici için ne anlama geliyor?
Türkiye’de TEMU üzerinden alışveriş yapan kullanıcılar açısından “seçenek havuzu” daralabilir. Yurt dışı satıcılara erişimin kapanması ya da sınırlandırılması halinde;
Ürün çeşitliliği azalabilir, Fiyat rekabeti yerel satıcılar arasında şekillenebilir, Teslimat süreleri ve iade süreçleri yeniden düzenlenebilir.
Şirketin Türkiye stratejisinde kalıcı bir değişiklik olup olmayacağı ise net değil. Ancak uygulamadaki bu “sessiz dönüşüm”, Türkiye e-ticaret gündeminde yeni bir dönemin işareti olarak görülüyor: Kullanıcılar artık tek bir soruya cevap arıyor… Bu filtreleme geçici mi, yoksa TEMU Türkiye’de tamamen farklı bir modele mi geçti?